Při každé změně URL, nepovedeném redesignu nebo přesunu webu správný konzultant řeší přesměrování. Ačkoliv je více druhů přesměrování, pokud je naším cílem přesun hodnocení (ranku), dává smysl pouze přesměrování 301. Proč vlastně? 301 přesměrování je “Moved pernamently”. Trvalé přesměrování. Říkáte tím, že ta původní URL už neexistuje, tu klidně zapomeň milý vyhledávači a zapamatuj si tu novou. A moc prosím, buď tak hodný, přesuň hodnocení z té staré na tu novou. Takže teoreticky vám převede, řekněme, GTPR 4/10 na novou URL. Super. Takže budeme používat 301 vždy a všude a ono to bude fungovat. A nebo ne?
Kdy používat 301?
Když to dává smysl. Zamyslete se nad tím, co 301 symbolizuje. Trvalé přesměrování. To znamená, že 301 dává smysl nejčastěji v těchto případech:
- Měním URL například z /index.php?page=365 na /lednicky/. Obě URL zobrazují jednu stránku.
- Řeším duplicitu například přesměrování z http://bloxxter.cz na http://www.bloxxter.cz.
- Přesouvám web například z http://bloxxter.info na http://blog.bloxxter.cz
- Ruším stránku X a vytvářím stránku Y, která sice není zcela totožná, ale je obsahově velice blízká stránce X. Tedy stránka X i Y jsou odpovědí na stejnou otázku.
Obecně řečeno, v každém přesměrování 1:1, pokud nová stránka, na kterou přesměrovávám, je obsahově stejná nebo velmi podobná původní stránce. Kdy to naopak smysl nedává:
- Koupím si doménu s vysokým rankem a přesměruji na svůj web.
- Ruším URL/kategorii/sekci a přesměrovávám ji na úvodní stránku.
- Všechny neexistující URL – chybové stránky 404 přesměrovávám na úvodní stránku.
- Smazaná stránka nemá vhodnou alternativu.
Podobných nevhodných příkladů bychom našli více.
Dochází k převodu hodnocení URL?
Ano i ne. Dle mých zkušeností téměř nikdy nedává smysl měnit zavedené, zaindexované a nějak hodnocené URL a věřit, že 301 vše vyřeší. Typický špatný příklad je změna na tzv. “pretty URL”. Nedělejte to jen kvůli hezkým URL. Nikdy. Pokud už musíte URL měnit, vždy přesměrujete všechny URL 1:1 a zejména počítejte s tím, že k nějakému poklesu dojde. Pokud řešíte nějakou takovou změnu a chcete co nejvíc omezit negativní dopad, posilte web v tomto období co nejvíce linkbuildingem, ideálně se pokuste získat odkazy ze silných a autoritativních domén.
Google je nám v tomto ohledu nakloněn. Opravdu se snaží převádět hodnocení a rychle indexovat nové URL. Ovšem převod hodnocení provádí pouze v případě, že je sám přesvědčen, že se jedná o přesměrování obsahově stejných nebo výrazně podobných stránek. Více se o tom dozvíte ve videu Matta Cuttse. Google je poměrně rychlý a reaguje v řádu dnů.
Seznam
Seznam je výrazně pomalejší. To víme a je to bohužel známá věc. To, co Google trvá hodiny nebo dny, Seznamu trvá měsíce. Jeho přístup k 301 přesměrování je jiný než Google. Google vezme hodnotu URL a přenese ji na novou URL, jako by to byla ta samá stránka. Seznam hodnotu převádí, ale se samotnou stránkou pracuje jako s úplně novou, a její hodnotu dopočítává zcela znovu. Díky tomu tam může k jistým propadům – zejména z pohledu času – docházet.
Co s tím?
- Přesměrování 301 dává smysl při každé změně URL, pokud je to přesměrování 1:1.
- Neměňte URL, pokud opravdu nemusíte. A nemusíte téměř nikdy.
- I při správném 301 přesměrování počítejte s propadem. U Google méně – pouze pokud Google s vámi nebude souhlasit, že se jedná o přesměrování 1:1, u Seznamu více – než to Seznam “schroustá” bude to trvat. Kompenzujte to linkbuildingem.
Články k tématu:
